В статье о размере кольца читатель дошёл до совета измерять палец в разное время суток. Здесь же сказано, что изменить размер готового кольца удаётся не всегда. Ссылка на материал об ограничениях такой работы поможет разобраться, что делать дальше. А история мастерской в этом месте лишь собьёт с мысли.
Внутренняя ссылка ведёт на другую страницу того же сайта. В ювелирном блоге она помогает связать вопросы, которые возникают один за другим: выбор материала, эскиз, размер, уход, возможное восстановление. Не обязательно начинать со схемы всего сайта. Достаточно спросить себя: есть ли отдельная публикация, которая отвечает на вопрос, возникший у читателя именно здесь?
Что считать полезным переходом
В статье о гравировке на подарочном браслете можно коротко объяснить, что длина надписи зависит от доступной поверхности, а шрифт нужно оценивать по читаемости. Если на сайте есть подробный материал о подготовке текста для гравировки, ссылка рядом с этим объяснением избавит основную статью от лишних примеров. Нужны ли подробности, читатель решит сам.
Совпадения слов недостаточно. Если в статье о хранении украшений упомянуто серебро, это не повод направлять человека к любому тексту о серебре. Другое дело — описание потемнения поверхности: здесь может пригодиться разбор бережной чистки, если он учитывает покрытия, вставки и состояние изделия.
Небольшой текст может обойтись без ссылок. В подробном руководстве несколько переходов помогут отделить самостоятельные вопросы от основной темы. Главное — чтобы было понятно, зачем открывать другую страницу. Если для этого нужна длинная оговорка, стоит пересмотреть место или саму ссылку.
Начните с вопросов читателя, а не со списка страниц
Тот, кто выбирает украшение для повседневной носки, может сначала сравнить материалы, затем уточнить размер и лишь потом задуматься о надписи. У владельца старого украшения другие вопросы: что делать с повреждением, можно ли пока носить вещь, как подготовить её к осмотру мастером. Ссылки полезны, когда помогают двигаться по одной из таких цепочек, а не уводят в сторону.
Для начала возьмите одну опубликованную статью и запишите три вещи:
- Основной вопрос страницы. Например, как выбрать длину цепочки для подарка.
- Соседние вопросы. Как определить подходящую длину по имеющейся цепочке, чем различаются типы плетения, как хранить тонкую цепочку без заломов.
- Опубликованные ответы. Есть ли на сайте тексты, которые действительно раскрывают эти вопросы, а не просто упоминают их.
Так проще не вставлять ссылки ради их количества и не обещать ответа, которого на другой странице нет. Если подходящий материал ещё не опубликован, дайте нужное пояснение здесь, вместо того чтобы отправлять читателя на страницу лишь отдалённо по теме.
Связь должна быть точнее общей темы
Статьи «Как выбрать серьги» и «Как проверить замок серёг перед покупкой» связаны конкретным действием: при выборе важно понять, удобно ли открывать и закрывать застёжку. Ремонт очковой оправы тоже может входить в услуги мастерской, но человеку, который выбирает серьги, такая ссылка не поможет.
Проверить связь можно фразой: «После этого фрагмента читателю может понадобиться узнать…» Если продолжение звучит естественно и другая страница отвечает на этот вопрос, переход уместен. Если повод приходится придумывать, лучше обойтись без ссылки.
Где искать места для ссылок в готовом тексте
Перечитайте статью и отметьте места, где за коротким упоминанием стоит отдельное действие или решение. В тексте о заказе кольца это могут быть измерение размера, согласование эскиза, выбор камня или обсуждение гравировки. Но часть ответов должна остаться на текущей странице: иначе чтение превратится в череду переходов.
Чаще всего ссылка пригодится в трёх случаях:
- Кратко упомянута процедура. Статья о подарке советует уточнить размер кольца, а отдельный материал объясняет способы измерения и их ограничения.
- Есть оговорка о состоянии изделия. Текст об уходе предупреждает, что при расшатавшейся вставке чистку лучше отложить; другая публикация помогает заметить признаки проблемы и подготовить украшение к осмотру.
- Нужно выбрать вариант. В руководстве по персонализации упомянуты дата и короткая фраза, а отдельный текст объясняет, как длина надписи влияет на расположение гравировки.
Ставьте ссылку рядом с причиной перехода. Если замечание о размере находится в середине статьи, не нужно переносить ссылку в финальный блок «полезных материалов»: там читателю придётся вспоминать, зачем она ему понадобилась.
Как написать понятный текст ссылки
Видимую, выделенную часть ссылки называют анкором. Ещё до перехода по нему должно быть понятно, что откроется дальше. «Как измерить размер кольца дома» точнее, чем «полезная информация». Но формулировка должна соответствовать странице: нельзя обещать «способы проверки подлинности камня», если там лишь рассказано об общих различиях между вставками.
Анкору необязательно повторять заголовок дословно. Его можно встроить в предложение: «Перед заказом кольца стоит разобраться, как измерить палец и когда результат может быть неточным». Подходящую часть этой фразы легко сделать ссылкой, не ломая смысл предложения.
Не выделяйте ссылкой целый абзац или несколько соседних предложений: особенно на телефоне её границы станут неясными. Одинаковое «подробнее» после советов о размере, гравировке и уходе тоже мешает понять, куда ведёт каждый переход.
Один пример — три решения
Допустим, статья о кольце для ежедневной носки советует учитывать привычный контакт рук с водой и бытовыми средствами. Если опубликованный материал об уходе объясняет, что делать в таких случаях, ссылка будет к месту. Если достаточно короткой оговорки, допишите её здесь. А статья о хранении цепочек не подойдёт, хотя оба текста касаются ухода.
Как не запутать читателя ссылками
Ссылка предлагает отвлечься от текущей страницы. Это удобно, когда нужна подробность, но мешает, если почти каждое предложение зовёт куда-то перейти. После правки прочитайте несколько абзацев подряд: сохраняется ли основная мысль, если не открывать другие страницы?
Разделяйте обязательное объяснение и дополнительные подробности. Если статья советует снять кольцо при заметно погнутой шинке, сразу поясните: дальнейшее ношение может усилить деформацию. Не прячьте это предупреждение за ссылкой. А вопросы, которые стоит задать мастеру при осмотре, можно разобрать отдельно. Возможность ремонта зависит от конкретного изделия и его состояния.
То же относится к камням. Упомянули, что вставка требует осторожного обращения, — назовите существенное ограничение здесь же. За базовым предупреждением читателя отправлять не стоит, как и делать без надёжной проверки выводы о происхождении или подлинности камня.
Ссылки вплотную друг к другу создают лишний выбор. В предложении о длине цепочки обычно достаточно одного подходящего материала; к другим вопросам можно вернуться там, где они возникают в тексте.
Небольшая проверка перед публикацией
Проверяйте внутренние ссылки как редакторские факты. Важно не только то, открывается ли страница, но и отвечает ли она обещанию в тексте ссылки. Пройдите по каждому переходу в статье и спросите себя:
- Открывается ли нужная публикация, а не страница с ошибкой или другой материал?
- Соответствует ли её содержание формулировке ссылки?
- Понятно ли, зачем переходить именно после этого предложения?
- Сохраняется ли смысл основного текста, если не переходить по ссылке?
- Легко ли различать соседние ссылки на небольшом экране?
При обновлении старой статьи проверьте ссылки ещё раз. Заголовок другой страницы мог измениться, советы — устареть, адрес — перестать работать. Иногда достаточно поправить анкор; иногда ссылку лучше убрать, пока материал не приведён в порядок. Менять текст ссылки, не открыв целевую страницу, рискованно: подходящее название ещё не говорит о подходящем содержании.
Как поддерживать связи между статьями
После выхода новой публикации проверьте не только ссылки из неё, но и старые страницы, которым она может пригодиться. Например, текст о подготовке украшения к гравировке дополнит статьи о выборе надписи и индивидуальном заказе. Пересматривать весь архив не нужно: начните с нескольких материалов, где уже возникал тот же вопрос.
В рабочей заметке можно указать название новой статьи, два-три связанных вопроса и страницы, где они упоминались. Это не публичная карта сайта и не обязательная схема, а способ помнить, откуда читатель может прийти к новому материалу. Так не придётся добавлять одну и ту же ссылку во все статьи об украшениях.
Для первой правки найдите в опубликованной статье фразу вроде «размер кольца лучше уточнить заранее». Если на сайте есть отдельный материал об определении размера, поставьте ссылку рядом. Затем откройте его и проверьте, объясняет ли он ограничения предложенных способов измерения.